La sostenibilità è un concetto appartenente alla sfera ambientale ed economica. Definisce uno sviluppo in grado di assicurare il soddisfacimento dei bisogni dell?attuale popolazione senza compromettere le risorse destinate alle generazioni future.
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Perché parliamo di moda sostenibile?
Perché l?industria della moda non può prescindere dall?utilizzo di materie prime: la terra, l?acqua, le piante, gli animali. L?attuale sovrapproduzione di capi di abbigliamento richiede un crescente fabbisogno di energia e sta consumando irrimediabilmente le nostre risorse naturali.
Gli attuali modelli economici della fashion industry hanno inoltre portato un inasprimento del divario sociale in molti Paesi dove si concentra la manodopera. La domanda spropositata di abbigliamento e l?assente tutela dei lavoratori sono responsabili di condizioni lavorative disumane, salari inesistenti e schiavitù moderna. Quando si parla di sostenibilità nella moda si intende considerare un nuovo modello, in grado di misurare la richiesta dei beni in base alla disponibilità delle risorse ? intese anche come forza lavoro ? perseguendo l?obiettivo di una giustizia sociale.
Se continuiamo a produrre a questi ritmi, cosa lasceremo alle generazioni future?
Con la moda etica e sostenibile non stiamo definendo una tendenza, ovvero una categoria codificata da canoni estetici e uno storytelling che convinca l?acquirente. Si tratta invece di un modo di pensare ed agire su scala globale, in cui l?azione più efficace da parte del consumatore rimane quella di non comprare nuovi oggetti quando non necessario. Il meccanismo della domanda e dell?offerta prevede due attori (il richiedente e il fornitore) entrambi coinvolti in parità nell?azionare l?ingranaggio. Se negli ultimi decenni l?industria della moda ha condizionato un pubblico sempre più vasto, rendendo ?necessarie? 52 collezioni l?anno, la moda sostenibile intende smontare questo funzionamento e invertirne la rotta.
La fashion industry deve cambiare direzione, a partire dal disegno del progetto, passando per la scelta dei materiali, fino al confezionamento. Tutto deve essere ripensato in un?ottica di sostenibilità ambientale e giustizia sociale.